767彩票计划:B站、茅台和楼市:Z世代的流量生意怎么做?

767彩票计划 逐梦之心 2020-01-31 10:28:28 0

  当火爆一时的流量明星们开始待业,当狂飙突进的茅台放慢脚步,当被关进政策笼子里的楼市巨兽放弃挣扎.....人傻钱多的年代一去不返。

  文|李敏

  编辑|艾小捷

  来源|90度地产(ID:dc90du)

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  2020年一开年,所有的游戏规则似乎在一夕之间准备发生改变。

  在21世纪10年代的最后一夜,哔哩哔哩首次推出跨年晚会。在这场收获爆棚人气的演出之后,1月2日哔哩哔哩大涨近12.51%,收报20.95美元,单日市值增长近50亿人民币,随后其股价在1月3日继续大涨,收于22.08美元,市值达68.88亿美元,创下自2018年6月以来新高。

  自2005年湖南卫视首创元旦跨年晚会开始,跨年直播秀对于电视台而言已经成为不亚于春晚的娱乐盛宴。然而,一场持续15年的跨年流量争夺战,今年几大卫视和一众顶级流量明星输给了这个被称为“小破站”的哔哩哔哩。

  歌词里都说,这是最好的时代,这是最爱的时代。当火爆一时的流量明星们开始待业,当狂飙突进的茅台放慢脚步,当被关进政策笼子里的楼市巨兽也终于放弃挣扎,2020年了,关于投资与消费的那些事儿,刀枪入库,马放南山,都贴点地气儿吧!

  1.

  / “小破站”破圈与茅台降温 /

  另一个2020年开年便引发热议的现象是,茅台高速上涨之后意料之中的放缓脚步。

  1月2日,贵州茅台发布数据称2019年度实现营收约885亿元,同比增长15%左右;实现归属于上市公司股东的净利润405亿元左右,同比增长15%左右。对比2016年-2018年,贵州茅台营收增速20.06%、52.07%和26.43%;净利润增速8.97%、61.77%和30.42%。可以看出,2019年的营收净利润增速数据已创下贵州茅台近几年最差。更何况,按照茅台的预期,在2020年,其营收增速又低了:10%。

  受此消息影响,1月2日,贵州茅台股价下跌4.48%,全天成交金额为166.97亿元,市值蒸发666亿元;1月3日,贵州茅台股价继续探底,当日收盘于1078.56元/股,跌幅为4.55%。如果按照2019年12月31日贵州茅台收盘价1183元计算,贵州茅台两天市值蒸发1316亿元。

  一个升温一个降温,看似不相干的两个现象,如果都摆在Z世代消费时代来临这个大背景下,也给了观察行业变迁不同的视角。

  Z世代指的是在1995—2009年间出生的人,又被称为互联网世代。根据国家统计局的数据计算,我国1995年到2009年出生的人口(Z世代),总人数约为2.6亿,约占2018年总人口的19%。

  有声音认为,中国的Z世代是重塑和改变中国数字文娱市场的主要力量。事实是,不止是数字文娱市场,随着最早的一批95后已经25岁,在迈入职场后,他们的所有需求都会是新的流量生意:他们的消费时代已经来了。

  用户的娱乐需求是演员们的流量生意,居住需求是开发商的流量生意,美味需求是快消品企业的流量生意——人类的所有因生存和生活升级引发的需求都是经济发展的流量生意。进入2020年,从“小破站”破圈与茅台降温这两个现象来看,流量为王尽管仍大行其道,但曾经的流量帝国已并非铁板一块,裂缝产生的同时,不管是主流还是非主流用户的理性正重回高地。

  

  2.

  / 人傻钱多的年代一去不返 /

  不管是影视行业的明星,茅台还是楼市,所有的流量爆品,在过去十年里,谁还没有一段疯狂的时光。

  活跃在B站跨年夜的UP主们,燃爆了卫视跨年夜里的顶流明星。这一夜只是一个缩影,现实是,流量明星们再也不是票房春药了。

  在过去十年,全国电影票房从2010年的101.72亿元一跃升至2019年末的642.66亿元,十年增长超过6倍。行业巨变速度之快也在刺激着局中人:2019年12月,中国电影贺岁档热门导演冯小刚因为《只有芸知道》票房过亿而发微博感慨,称现在“一部影片动辄已是20亿起步,不过30亿都不好意思庆功,看着团队搞出的这个一亿的大红海报,令人感慨。”

  在行业野蛮成长期,资本热钱蜂拥而至,大量上市公司转型影视业,明星薪酬疯涨、IP被炒到天价,泡沫吹起时,谁都以为春夏热浪永远不会离开。

  但随着热钱撤走,行业泡沫刺破,即便在2019年有《哪吒之魔童降世》等爆款出现,也难将整个行业从寒风中拯救。在2019年,共有1884家影视公司关停,除此之外,国家广电总局数据显示,2019年-2021年,全国获得《电视剧制作许可证》机构共73家,较上一年减少40家。绝大多数影视概念股业绩出现大幅下滑,影视明星无戏可拍转战综艺现象层出不穷。

  人傻钱多的时代一去不返了。爆炒流量明星的影视行业如此,地产也是如此。

  2010年1-5月,全国房地产开发投资同比增长38.2%,为十年以来历史最高点。自此,中国楼市进入了调控、反弹的怪圈。房地产市场,在经历了十年越调越涨后终于在2019年沉寂下来。

  与2018年同期相比,2019年中国百城房价涨幅仅为3.34%。在行业人士看来,与2018年的5%或者之前动辄10%以上的增速相比,房价涨幅明显收窄。如果再与CPI涨幅做对比,去年11月,CPI同比上涨4.5%,也能看到房价的静默。

  有媒体统计显示,2019年全国累计调控次数达到了620次左右,创下了历史新高,如果从2016年下半年楼市调控开始算起,算上2017年250次左右、2018年400次左右,这3年多来全国累计调控次数达到了1200次左右。

  热钱褪去,市场终于退烧,房子撕掉了投资属性才显露出居住的真实意义。如果以房地产行业作为前车之鉴,茅台降速与楼市降温最终会殊途同归。

  过去十年中,不管是在股市还是零售市场,茅台都可谓流量担当。过去10年,贵州茅台的营收从96.7亿增至736.89亿,年复合增长率为25.3%;净利润从43.1亿增至352亿,年复合增长率为26.28%。

  2018年“抢房”成为闹剧,到了2019年抢茅台也算是年度一景。作为茅台的拳头产品,500毫升的53度飞天茅台销售指导价格为1499元/瓶,但目前在市面上,一瓶500毫升的53度飞天茅台的市场零售价在2500元上下已经多时,于是就出现了打着飞的去贵州机场买茅台、Costco上海店开业引发疯抢等现象。但如今,茅台股价已飙至千元以上,投资一手茅台起步价超过10万,市场价也超过2500,新的投机者再想借机炒作利润空间也已大大压缩。

  

  3.

  / 流量生意,2020贴点地气儿吧 /

  从内容产业引流来看,尽管所谓流量明星仍扎堆几大卫视跨年夜,但面对不温不火的收视率,一个疑问就是,为啥之前的流量不管用了?此时B站的出圈绝不是偶然。

  贴着二次元亚文化标签,主打ACG(动漫、游戏)内容的B站于2009年6月成立,在2019年的最后一夜成功破圈,迈入主流社交圈,回头一望,曾经那部分少男少女们在陪伴B站走过十年后,已经步入青年乃至中年。

  随着年轻人长大,曾经的小众流量,终于汇聚成江河。按照中信证券预测,考虑到B站内容的持续泛化,预计将最终覆盖全部15-35岁用户人群,即目标用户人群约4.3亿人。

  B站出圈只是数字文化产业变迁的一个小的视角。不管是茅台所在的快消业、满足居住需求的房地产业,乃至股市,面对Z世代的一天已经到了。有数据预计称,到2020年Z世代将占全球整体消费力的40%。

  当然,热门行业的寒暑变迁与政策等诸多因素都密切相关,但不可否认的是,当面对的消费群体开始变化,当市场变得越来越理性,曾经影响流量的标准也在潜移默化中改变。

  以电影市场为例,猫眼报告显示,优质内容正在成为市场核心驱动力,2019年,猫眼评分在9分以上的电影票房贡献超过65%,而在2017年时,该数字还仅为37.2%。与此同时,影片的“制作”和“剧作”是观众评分的主要依据。

  房地产市场?初入职场的年轻人、Z世代们并不像70后或者80后那么狂热。股市投资?他们很有热情:有一份来自数据宝和腾讯自选股用户调研数据显示,截至2019年11月底,已开立A股账户的自然人投资者数量再创历史新高,达到1.58亿。其中年轻一代力量崛起,97后股民已经进入股市,占比超过15%。

  不管承认与否,年轻人正在引领新的时代。2020年,流量生意重新与理性挂钩,不管是B站、茅台和楼市,只有踏实做事真正贴近用户需求,真正做到贴地气,才能最终跨越周期。

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